过去几年，AI生成内容大量涌入我们的生活，但AI往往“隐身”幕后，这种“看不见的存在”自9月1日起就要被终结了。
你在抖音滑到的视频，B站的科普动画，快手的带货直播，甚至新闻推送中的一段文字，都必须告诉你这是否是AI生成的。如果是AI生成的却没有标识，那就是违规。
智东西通过浏览各大内容平台发现，大量AI生成合成图像、视频类内容已经标识了“AI生成”或“疑似AI生成的内容”；与此同时，文本类AI合成内容很多未被标识，这类内容识别起来仍有难度。
▲小红书（左）、抖音（中）及QQ音乐（右）中的AI生成内容标识
9月1日起，国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（简称：《办法》）正式实施。办法明确要求，所有AI生成的文字、图片、音频、视频及虚拟场景内容，都必须带有显式或隐式标识，不能再“混迹”于真人创作之中。
▲《办法》公告部分截图
强制性的国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》于9月1日与《办法》同步施行，在监管维度建立审核、监测、追责的闭环机制，在技术维度规范标识体系。
办法启动实施之际，腾讯、小红书、新浪微博、抖音、快手、B站等各大主流内容平台，以及DeepSeek、腾讯（元宝）、百度、智谱清言、MiniMax、商汤、昆仑万维等大模型厂商纷纷发声，宣布已全面落实新规。AI不再是幕后“隐身人”，而要以一种可见、可查的方式与我们共存。
各家内容平台都提出创作者主动声明和平台标识合规；大模型服务厂商主要是提出对所有生成内容添加显式与隐式标识，引导提醒用户不得删除或伪造标识。部分内容平台及大模型厂商也颁布了内容下架、限流、永久封禁等处罚条例。
不过，政策初执行仍存在一些问题和争议。在不少作者支持并主动标识AI生成合成内容的同时，也有一些创作者认为AI内容打标不应该一刀切，建议根据AI参与程度进行精细管理。也有用户被“误伤”，原创内容被识别为AI生成却申诉无效，或主动打标后仍被限流处置，这些都是《办法》落地“三层检测”机制仍需完善的地方。
长期来看，对用户来说，这或许是一次信息生态的巨变；对平台和厂商来说，则是一次合规大考。
01《办法》落地3天：有人支持防骗，有人抱怨误伤、限流
《办法》明确，AI生成合成内容是指利用AI技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，这些内容必须通过显式标识+隐式标识两种方式加以区分。
显式标识：如文字水印、角标、语音提示，直接提醒用户内容由AI生成。隐式标识：通过元数据、数字水印等技术手段隐藏在文件中，用于内容溯源和事后追责。
中国人民大学未来法治研究院执行院长张吉豫指出，《办法》设置了“三层检测”机制：
1、若能通过元数据的隐式标识确认内容是AI生成，应直接标识；
2、若仅能通过算法推测，则标识为“疑似AI生成”，避免误伤原创。
3、同时，专家建议平台应建立申诉渠道，允许用户提交证据复核，保障创作者权益。
在产业层面，专家指出若未经标识的AI内容流入公共数据集，会造成“数据污染”，影响大模型训练的可靠性。《办法》从源头杜绝了这一风险。同时，强制标识也有助于保护传统内容产业、减少侵权与诈骗，并降低平台的合规成本。
《办法》一经实施，受到了广大用户的支持。不少用户认为，原创作者的权益终于能得到保护；同时，不少用户建议平台增加“一键屏蔽AI”的功能，认为看多了AI视图已有视觉疲劳，希望看纯人的内容。
▲以小红书平台用户反馈为例（图源：小红书官方号）
同时，有一些用户也提出了异议。有的用户认为AI内容打标不应该一刀切，有的作品中AI部分占比不到50%，建议平台推出更加细致的管理方式，不要打击真正想要利用AI来创造的人；也有用户认为打标水印像牛皮藓一样难看，希望用别的方式完成标识。
▲以小红书平台用户反馈为例（图源：小红书官方号）
此外，也有用户反映，内容平台在政策实施初期存在“误伤”情况。有用户称，自己的笔记没有用到任何AI生成内容，都是手机实拍，但也被打上了“笔记含AI生成内容”的标签；也有用户哭诉：“为什么打标机还被限流一个月啊？”、“申诉了无数次都没用”。可见，专家提出的“三层检测”机制要完善，仍需要时间去落实。
▲以小红书平台用户反馈为例（图源：小红书官方号）
02 主流内容平台都行动了：违规或被限流、下架、封号
随着《办法》施行，国内主要内容平台迅速行动，发布公告明确标识规则，部分平台还宣布对不主动标识AI生成内容的行为采取了限流、下架内容、封号等措施。
8月29日，小红书官方账号发布其关于AI生成合成内容标识的公告，提出创作者主动声明和平台标识合规。
用户可通过发布界面点击设置 → 内容类型声明→ 勾选“笔记含AI合成内容”添加标注。对于未主动声明的AI生成合成内容，平台有权基于法律法规要求，添加显式或隐式标识，用户不得恶意删除、篡改或隐匿相关标识。
▲小红书公告
如下图所示，当我们进入小红书，发现不少内容已经被标注了AI生成标识。
▲用户主动标识（左）和平台识别标识（右）出现在不同位置
但当涉及一些AI生成的文本内容，比如一些博主明确称内容为DeepSeek回答，内容页面仍未出现自动标识和平台识别标识。
▲DeepSeek生成文本内容未出现标识
同日，新浪微博官方号宣布其将按照《办法》要求，落实AI标识工作。用户需要自主声明；站方在用户发布侧已增设AI内容自主声明的基础上，在投诉侧增加 “未添加AI标识”投诉分类；站方将对平台内识别到的的AI生成内容依规添加隐式标识及显式标识。
▲新浪微博公告
登陆新浪微博平台，智东西暂发现仍有不少博主发布的涉及AI生成图的内容没有标识。
▲新浪微博上尚有不少AI生成内容未进行标识
B站也于当日提前上线AI生成内容标识功能。UP主在投稿时可主动声明“该视频使用人工智能合成技术”，否则平台将依规自动添加标识。B站表示将持续优化AI治理链路，维护社区秩序。
▲B站公告
当我们进入B站，可以看到作者声明的标识会出现内容标题的下方。
▲B站上AI生成内容标识截图（图源：脱氢小酶酶B站账号）
9月1日，腾讯旗下多个平台宣布将对AI内容添加显式与隐式标识。腾讯微信公众平台、腾讯音乐、QQ安全中心分别出台细则，要求生成内容必须带标识，以保障透明度和合规性。
▲微信公众平台平台标识提示（左）和用户主动声明（右）示例
腾讯音乐集团旗下QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐等已在歌曲、图片等内容中，通过文字说明、水印提示等显性方式标注；通过元数据嵌入和防护等技术，在AI生成合成内容中添加隐式标识。
▲QQ音乐等平台的AI生成标识
抖音于9月1日宣布升级AI内容标识功能，推出两大核心措施：一是AI内容标识功能，要求创作者主动为AI生成内容添加提示标识，页面会显示“作品含AI生成内容”；二是元数据标识读写功能，支持平台识别AI内容元数据并写入传播要素，确保溯源。
▲抖音公告部分截图
发布AI内容时，创作者需选择“高级设置->发文助手自主声明->内容由AI生成”，主动添加提示标识。若创作者未主动添加标识，抖音将运用技术手段检测疑似使用AIGC技术生成的内容，并为其添加“疑似使用了AI生成技术；如抖音核验出内容元数据中的隐式标识信息，将在作品页面添加“作品含AI生成内容”的标识。
▲抖音辅助添加标识说明
快手公告称，所有AI内容均需带有“AI生成”显式标识及嵌入元数据的隐式标识。平台会在疑似AI生成内容周围添加显著提示，并禁止用户篡改或删除标识。
大部分内容平台对不主动标识AI生成内容的行为采取限流措施，也有部分平台采取下架内容、封号等更严厉措施。
▲主要内容平台未标识AI生成内容后果统计（图源：澎湃新闻）
03 DeepSeek、元宝、商汤等表态：生成内容全带标识，模型透明合规化
不仅是内容平台，大模型厂商也积极表态，将合规作为核心责任。
腾讯元宝团队于8月31日率先发布公告，宣布已建立AI内容标识管理体系，并对所有生成内容添加显式与隐式标识，确保透明与安全。
▲腾讯元宝公告截图
DeepSeek在9月1日发布公告，宣布平台已全面添加AI生成内容标识，并提醒用户不得删除或伪造标识。DeepSeek还发布《模型原理与训练方法说明》，公开模型原理、数据来源及生成机制，保障用户知情权。
《模型原理与训练方法说明》特别指出，模型存在“幻觉”风险，因此在生成内容末尾均有提示标识，提醒用户谨慎使用。
▲DeepSeek公告部分截图
文心一言关于全面落实《人工智能生成合成内容标识办法》的公告提到：针对文本、图片、表格、网页等不同类型的AI生成合成内容，文心一言已统一添加显式标识，并在元数据中嵌入隐式标识。用户生成的AI内容将自动附加平台标识文案，任何删除、篡改、伪造、隐匿生成标识的行为均属违规。
▲百度公告部分截图
“大模型六小虎”纷纷行动。智谱清言于9月1日发布公告：所有通过智谱清言平台生成的文本、图像及视频内容，均须通过 “显式标识”与“隐式标识”双重认证。显式标识通过直观的水印、文字声明等方式；隐式标识则利用元数据嵌入等前沿技术，为每一条内容打上“数字身份证”。
▲智谱清言部分公告截图
Minimax旗下海螺AI则在8月30日提前发布公告，MiniMax已全平台上线AI内容标识功能。9月1日起MiniMax将对其平台内所有AI生成内容实施全面标识管理，内容创作发布者可自愿选择标注“AI合成”标签。
▲MiniMax公告部分截图
作为AI上市公司，昆仑万维在9月1日发布的公告尤其措辞严厉。昆仑万维要求创作者通过本平台对外发布或进行二次传播AI生成内容时 ，必须在标题或首屏等显著位置添加“#AI 生成#”话题标签 ，并在简介中清晰说明所使用的模型及版本号；⼀经发现擅自移除标识、 冒充人工创作、利用AI技术制作或传播虚假有害信息等违规行为 ，平台将采取内容下架、账号限流、永久封禁等处罚。
▲昆仑万维公告部分截图
商汤科技也在9月2日发布公告称，旗下生成合成服务全面落实标识要求，所有文本、图片、音频、视频及虚拟场景生成内容均需带标识。用户不得恶意删除或篡改。
04 结语：技术+制度双轮驱动，净化AI生成内容生态
AI生成内容“亮明身份”，不仅是合规的要求，更是社会信任体系的重要一环。《办法》的实施，标志着我国在全球AI治理中走在前列，通过技术+制度双轮驱动，推动形成健康有序的内容生态。
对于公众而言，这一规定意味着大幅提升信息透明度；对于平台和厂商而言，这是推动合规化、标准化的契机，将减少侵权与诈骗，保护创作者和用户的权益；对于产业而言，强制标识避免了“数据污染”，有利于AI技术的长期可信发展。
正如专家所言，“规范不是限制，而是发展的保障”。当AI生成内容不再“隐身”，我们才能在透明、可信的数字环境中，迎来AI真正的普惠与繁荣。
本文来自微信公众号 “智东西”（ID：zhidxcom），作者：李水青，36氪经授权发布。
